本報訊 記者13日從市場監管總局瞭解到，近日，市場監管總局印發《關於強化廣告中提示性用語監管工作的通知》，部署對相關廣告亂象開展為期半年的清理整治工作。  

廣告是廣大經營主體參與市場競爭的重要手段之一。據市場監管總局介紹，部分經營者以“量身定制”的研究報告等為依據，在廣告宣傳中進行“蘿蔔坑式引證”，人為製造“首創”“第一”等噱頭；部分經營者在廣告中採用“大字吸睛、小字免責”等手段，在著力突出商品或服務賣點的同時，顯著弱化可能影響消費購買決策的不利資訊。  

為規範廣告用語，通知確定了整治“誤導性大小字”廣告、依法查處未顯著標明提示性用語的廣告、依法查處違法使用絕對化用語的廣告、加強引證廣告監管、強化廣告主自證廣告內容監管、強化對主要廣告發佈媒介監管等六方面重點任務，要求各級市場監管部門切實加大對“大字吸睛、小字免責”“隨意宣稱第一、首創、最佳”等行銷亂象的清理整治力度，堅決依法查處嚴重欺騙誤導消費者、擾亂市場競爭秩序的廣告違法行為，積極推動優質廣告資源與高品質產品對接，緩解廣告主“行銷焦慮”，引導廣告活動各方經營者主動擯棄“文字遊戲”式廣告。

（趙怡寧、王希）