——探尋世界杯上“中國制造”的流量密碼

 卡塔爾世界杯第一粒進球誕生的時刻，場邊背景闆播放的，是中國贊助商海信“世界第二 中國第一”的标語，陪伴足球入網的鏡頭裏，映入眼簾的是“中國制造 一起努力”的口号。令全世界球迷熱血沸騰的世界杯上雖沒有中國隊身影，但遠在千裏之外的球場上，“中國制造”卻在包括卡塔爾在内的世界各地登上流量榜。

　　世界杯周邊商品七成“義烏造”

　　多哈一家較大的世界杯官方特許商品零售店的貨架旁，各類商品琳琅滿目：衣服、帽子、足球、包、圍巾、手環、水杯、徽章、挂擺件、吉祥物、文具……球迷、遊客、當地民衆正競相挑選、購買，這些商品中不少都是“中國制造”。

　　而在千裏之外的義烏國際商貿城三區體育用品區塊，道路兩側體育用品店鋪的櫥窗上，挂滿了球衣、助威旗幟和貼紙等充滿世界杯元素的商品。這裏是世界杯流量産品的一大來源地。

　　吳曉明經營的義烏奧凱體育用品有限公司，主營足球産品，已參加過5屆世界杯，最多一年曾賣出過150萬個足球。這一屆，他成功拿到了紀念用球的官方授權。“出口的貨物已經全部發完了，國内目前還有一些大公司的紀念球單子，一些足球俱樂部的世界杯活動用球也在洽談中。”吳曉明說，雖然和上屆俄羅斯世界杯相比，今年訂單有所下滑，但與去年同期相比，訂單量增加了70%。

　　主要銷售喇叭、加油棒等産品的童桂娟告訴記者，從去年11月接到第一個世界杯相關訂單開始，卡塔爾世界杯已經給她帶來了20%到40%的銷量增長。

　　主營世界杯紀念獎杯、紀念章和鑰匙扣等周邊産品的陳顯春，在義烏從事外貿将近18年。“訂單雖然和疫情之前的水平還有差距，但是相比去年上升幅度還是蠻大的。”陳顯春說，這兩年能來義烏實地看貨的外國商人少了，但海外需求仍然強勁。

　　國内跨境出口B2C平台速賣通日前公布的“世界杯經濟”六大趨勢顯示，穿、玩、看等多個世界杯周邊領域的增長數據亮眼，比如義烏生産的世界杯旗幟在阿聯酋銷售額增長了300%，在西班牙增長了160%，沙特玩具銷售額增長了580%，舒适型沙發的銷售額在巴西同比增長了1156%。據義烏體育用品協會估算，從卡塔爾世界杯32強的旗幟到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、圍巾，到大力神杯的擺件和抱枕，“義烏造”幾乎占到整個世界杯周邊商品市場份額的70%。

　　作爲全球最大的小商品集散中心，“世界超市”義烏見證了多屆“中國造”的世界杯産品由此走向世界——

　　16年前的德國世界杯，義烏輸出了數以百萬計的球迷假發和旗幟；12年前的南非世界杯，産自中國的官方用球“普天同慶”和加油神器“嗚嗚祖拉”風靡賽場；8年前的巴西世界杯，在主要賽場城市的基建和交通項目中，都有中國企業的身影；4年前的俄羅斯世界杯，從琳琅滿目的紀念品，到吉祥物“紮比瓦卡”，再到官方贊助商、電梯、場館……“中國制造”從未缺席世界杯。

　　“揚帆出海”背後的精彩蝶變

　　從生産制造到創建品牌，從跟跑到領跑，卡塔爾世界杯上閃耀的一個個中國元素，見證了“中國制造”的精彩蝶變。

　　一共參加過5屆世界杯的紹興波利斯公司，成爲本次世界杯的熱門出口商。走進企業位于義烏小商品市場的店面，牆上挂滿了各國旗幟、球迷圍巾、T恤、假發等産品。“随着比賽進展，現在還不斷有補單。”店鋪負責人丁曉旭告訴記者，今年企業銷售世界杯相關産品約2000萬元，同比增長10%。五屆世界杯，不僅見證着企業産品質量的提升，也推動了産品品類的拓展。

　　“一開始我們隻做紡織，後來開始做旗子、圍巾、T恤，現在還涉及球迷假發和啦啦隊産品。”丁曉旭說，這麽多年來，産品工藝、效率、包裝也在不斷提升和改進，并從戶外賽事活動轉向更多場景應用。“這個用牛津布有刺繡圖案的國旗，主要出口到歐美國家用作室内裝飾，價格比普通旗子貴三到四倍。”

　　自1998年開始，吳曉明已經曆過6屆世界杯。“足球生産已經從最開始的手工縫制到現在的機器批量生産，生産能力和制作工藝大大提升，這也增加了我們接單的底氣。”吳曉明說，企業2000年創立自主品牌，從一開始做低端産品，發展到現在做可以進入比賽場的産品。

　　如今，奧凱公司憑借過硬的技術标準，成爲浙江競賽用成年足球團體标準的主要起草單位。企業産品已先後被西班牙某聯賽和韓國、日本等企業采購，成爲浙江省運會的指定比賽用球。

　　義烏丹娜絲進出口有限公司創始人溫從見也成爲今年世界杯的大赢家之一。“今年的參賽國家隊球服全部是原創設計。”2007年從一個小商鋪起家的溫從見說，“過去，模仿别人的衣服設計，利潤低，而且有風險，這次爲了世界杯花了三個月專門設計，訂單反饋很不錯，已經賣出去200萬多件了。”

　　溫從見熱愛足球，對各國人文地理也很熟悉，他的原創球衣設計會根據當地的人文特點加入特色元素。比如他們設計的葡萄牙球服，在紅綠左右拼色設計的基礎上還融入了國旗元素。“我們還在加快品牌商标在海外國家注冊的步伐，爲下一屆世界杯打出更大影響力作提前布局。”他說。

　　硬核實力讓品牌“出海”乘風破浪

　　本屆世界杯上，“中國制造”不僅僅是球迷手上的彩旗、加油棒，身上的球衣和圍巾這些小商品，憑借過硬的實力和科技含量，“中國制造”更成爲支持卡塔爾世界杯順利運轉的背後功臣。

　　在多哈街頭，一輛輛滿載球迷、五彩斑斓的大巴不時駛過。其中，很大一部分是來自中國的新能源客車。

　　世界杯結束後，從中國進口的這批純電動客車将長期服務于當地路網交通。“國際大型體育賽事首次大批量引入中國新能源客車，可以說中國的新能源技術得到了世界認可。”宇通客車卡塔爾服務團隊負責人甘紹營說。

　　盧塞爾體育場有着“金碗”之稱，世界杯開幕式和包括決賽在内的10場比賽将在此舉行。它可容納92000名觀衆，由中國鐵建國際集團承建，中方參建人員超千人。這也是中國企業首次以設計施工總承包身份承建的世界杯主體育場。

　　爲實現鑽石般的外觀效果，盧塞爾體育場成爲世界上懸挑距離最大的索網屋面單體建築。主體鋼結構的承接單位——浙江紹興的精工鋼構集團旗下精工國際相關負責人告訴記者，項目對精度的要求可以用苛刻來形容，“直徑1600mm的圓管，要求對接錯邊要控制在3mm以内，超出0.1mm都不行。”

　　參與球迷村集裝箱式房屋建造，建設卡塔爾戰略蓄水池項目，成爲本屆世界杯最大贊助商……立足國内，服務全球，“中國制造”正大踏步地“走出去”。2021年，我國有143家企業進入世界500強榜單，比2012年增加64家，其中工業企業入圍73家。

　　浙江省重點智庫、浙商研究院執行副院長楊轶清表示，“中國制造”與2022年世界杯的聯系如此緊密，不僅是因爲中國與卡塔爾雙邊貿易增長強勁，更是因爲“中國制造”的硬核實力不斷獲得世界認可，是中國品牌從“走出去”到“走進去”的生動體現。

　　全球供應鏈上不可或缺的一環

　　從2020年率先複工複産爲全球各國生産最緊缺的口罩、防護服、呼吸機、制氧機等抗疫産品，到今年冬天歐洲能源緊缺背景下各種取暖神器大量出口，疫情以來，“中國制造”爲穩定全球供應鏈，增進國内外百姓福祉發揮了重要作用。

　　疫情期間，“鋼鐵駝隊”逆流而上，成爲各國攜手抗疫的“生命通道”和“命運紐帶”。“義新歐”中歐班列保持開行不停，今年以來開行已超2000列，爲穩定國際供應鏈作出重要貢獻。

　　海關總署日前發布數據，今年前11個月，我國進出口總值38.34萬億元，比去年同期（下同）增長8.6%。其中，出口21.84萬億元，增長11.9%。

　　與此同時，中國對外投資遍布全球189個國家和地區。針對阿拉伯國家旱區節水技術、智能裝備缺乏的迫切需求，甯夏科技廳設立“中阿科技合作與技術轉移專項”，在阿曼、埃及建成兩個節水灌溉國際聯合實驗室和7個試驗示範基地。中國企業還與卡塔爾簽署戰略合作框架協議，在卡塔爾自貿區建立電動客車工廠，輸送技術和人才……一項項惠及民生的技術應用接連湧現，有力地促進當地經濟社會發展，廣受各國民衆歡迎。

　　面對外部環境更加不穩定不确定帶來的挑戰，不斷邁向全球價值鏈中高端的“中國制造”，将在國際産能合作、促進互利共赢等方面發揮更重要作用，爲穩定全球供應鏈作出中國貢獻。

　　（屈淩燕、于佳欣、夏亮、郭雨祺）