本報訊 市場監管總局日前對從事廣告業務的頭部事業單位和規模以上企業開展的統計調查顯示，一季度頭部企事業單位共實現廣告業務收入2740.6億元，同比增長13.6%。其中，事業單位廣告業務收入78.5億元，同比增長3.1%；規模以上企業廣告業務收入2662.2億元，同比增長14%。

市場監管總局廣告監管司相關負責人分析，廣告行業集中度較高，頭部事業單位和規模以上企業的收入占行業總體的九成以上。因此，一季度，頭部企事業單位廣告業務收入同比增長13.6%，意味著整個廣告產業增長強勁。廣告是經濟發展的晴雨錶，廣告產業發展情況良好，很大程度上反映出消費市場活力增加、企業投資信心增強。

廣告產業數位化態勢進一步鞏固。一季度，頭部企事業單位互聯網廣告發佈收入1375.2億元，同比增長20.6%，占廣告發佈收入總量的77%。得益於資訊技術的發展，互聯網在各類廣告媒介中佔據主導地位，是商品和服務推廣的主要管道。傳統媒體加快數位化轉型，以廣播電視臺、報社為代表的事業單位廣告業務收入78.5億元，同比增長3.1%，但其互聯網廣告業務同比增長135.4%。

廣告產業對平臺經濟的助推作用凸顯。上述頭部企事業單位以平臺企業為主，數據顯示其2023年度廣告業務收入占全國事業單位和規模以上企業總量的91.8%。其中，頭部平臺企業廣告業務收入占其營業收入50%以上。平臺企業的廣告業務不僅帶動廣大中小微廣告企業構建起產業鏈，也為其開展人工智慧、新能源、雲計算等技術創新提供了資金保障。

廣告業復蘇反映供給端信心不斷回升。據統計，2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%。2023年以來我國廣告業恢復快速發展反映了供給端信心不斷回升，企業加大廣告投放力度，積極提升品牌美譽度和影響力，同時也反映了消費市場持續向好，尤其是綠色消費、線上消費等新動能持續釋放，廣告與消費相互促進，融合發展。

下一步，市場監管部門將深入實施廣告產業服務能力提升行動，加大對中小微企業支持力度，大力促進廣告產業助力實體經濟發展，更好發揮塑造品牌、促進消費、傳播文明的重要作用。 （林麗鸝）